nike(ナイキ)のムーブメント

数あるスポーツブランドの中でも、その知名度は一つのブランドの枠をこえたムーブメントを発している。 また、様々な業種とのコラボレーションや奇抜な戦略により、時代の先駆者となってきた。

例えば、80年代のハリウッド映画「バックトゥザフューチャーシリーズ」でも、主人公が未来の世界で使用する奇抜なシューズをデザインしていたり、バスケットでは当時のNBAの新鋭スターのマイケル・ジョーダンが使用するオリジナルのモデルを発売し、その後ジョーダン本人の伝説的な活躍により、そのモデルは爆発的な売り上げを記することになる。
それはデザインも非常に優れていたため、いまなお復刻モデルでさえもプレミアム価格となるものもあるほどである。

ナイキはまた独自に開発した靴底にクッションの役目を果たす空気を間に入れたゴムを開発し、ナイキAIRというネーミングで大流行をおこした。
その技術は様々なスポーツや普段の生活にまで、様々なモデルとともに進化してきた。
またマイケルジョーダンのあとにも、各界のスターをイメージモデルに起用し他のメーカーの追随をゆるさなかった…。

近年ではインターネットで、自分の好きなモデルの靴を自分でカスタマイズ出来るナイキiDや、オンリーショップを世界中の都市に展開し、またその店舗のみのオリジナル商品など多彩な戦略をはかっている。

ここ最近では、スペインのサッカーチームでは、FC バルセロナ、バレンシア、イングランドでは、マンチェスターユナイテッド、アーセナル、スコットランドではセルティックや、フランスはパリサンジェルマン、日本では浦和レッズや鹿島アントラーズなど、各地域の名門チームのサポートなどをしているが、FCバルセロナなどの場合は、所属選手のロナウジーニョなどを全面に押し出し、ロナウジーニョのオリジナルブランドの展開や、またバルセロナのホームスタジアムに隣接するバルセロナショップを開設したり、また世界ツアーを企画してグローバルな展開をチームにもたらすなど、その企画力や創造性はすばらしいものがある。

こういうことばかりが目立つナイキであるが、ベースには古くからある根強いデザインの定番モデルがもたらす力もわすれてはいけないし、また現代にあったデザインのパターンに生まれ変わることにより、次の世代に新鮮な印象をあたえ、人気が色褪せないのだろう。